Эпоха мерча - как одежда для фанатов

На протяжении пяти последних лет корпоративный мерч представляет собой настоящий тренд в области моды. Мерчем называют любую одежду и аксессуары с логотипом или слоганом компаний, артиста или группы, общественных организаций и других форм деятельности. И если раньше мерч был традиционным атрибутом музыкальных фанатов или работников предприятий, то сейчас он стал настоящим символом постмодернизма в моде, а для некоторых – настоящей формой протеста. В этой статье мы расскажем про грядущую эпоху мерча.

• Каким бывает мерч
• Несколько причин носить мерч
• Фанатская теория
• Мы – это то, что мы носим
• Я в тренде
• Благотворительность
• Корпоративный мерч от AVRORAstore

Каким бывает мерч

К мерчу относится одежда с логотипом, аксессуары и любые другие атрибуты каких-либо брендов: музыкальных групп, сетей фаст-фуда, политических партий. Изначально мерч фанатам раздавали в качестве бесплатной продукции. Это происходило в рамках корпоративных мероприятий. Также рекламную продукцию продавали в ходе музыкальных туров или спортивных соревнований. Покупая мерч – одежду для фанатов – зрители могли поддержать любимую команду или исполнителя. Сейчас же мерч – более обширное понятие. Оно включает в себя и футболки с фестивалей, и ручки с логотипами и фирменные блокноты с корпоративных семинаров.

Разрастаясь, мерч разделил на фанатский и корпоративный. И долгое время он не имел отношения к модным тенденциям. Для фанатов музыкальных групп он был способом выделиться из толпы, а для корпораций – одним из рекламных инструментов.

Сейчас мерч переживает свою новую эпоху – время интеграции с модой. Первым в этой коллаборации стал дизайнер Демны Гвасалия, создавший для коллекции Vetements футболку курьера DNL. И с тех пор можно говорить о мерче как о главном оружии моды в эпоху постмодернизма, а также выделить третье направление – дизайнерский мерч.

Эпоху мерча часто путают с логоманией. Это направление, зародившееся в 90-х годах с целью показать свою привязанность к тому или иному бренду. Но сейчас похвастаться любовью к тому или иному бренду – не главное. Куда важнее выглядеть стильно и выделиться из толпы.

Несколько причин носить мерч

Если логотип – не главное, то зачем же носить мерч сегодня? Разберём несколько причин, почему потребители выбирают тот или иной мерч.

Фанатская теория

Эра фанатского мерча прошла, но фанаты никуда не делись. Людям продолжают нравится музыкальные группы, блогеры, артисты, компании и корпорации. И поэтому они продолжают скупать одежду с изображениями любимых брендов. И при покупке фанатского мерча людьми не движет желание выглядеть модно. Им важнее демонстрировать свою любовь окружающим.

Стоит отметить, что появление фанатского мерча датировано ещё 60-ми годами. Первыми эту возможность открыли для себя рок-группы, а затем и другие музыкальные исполнители. Футболки с изображением кумиров, купленные на концерте стали символом любви и привязанности, а также сохранить тёплые воспоминания.

Сейчас медийные лица тоже любят производить свой мерч. К этому бренду присоединились блогеры. Также продолжает работать логомания от известных компаний. Но тут есть одно отличие: корпорации не просто выпускают рекламные футболки, они создают собственный стиль и используют оригинальные концепции.

Мы – это то, что мы носим

Современный мерч – это идеология, мировоззрение. Как только в музыке, бизнесе или политике появляется новое движение, то у него сразу появляется свой мерч. И дальше всё работает просто: нравится движение – носишь его мерч.

Например, каждые президентские выборы в США начинаются с того, что каждый американец надевает одежду с надписью «Vote» — призывом голосовать. Многие общественные организации в России используют мерч в качестве возможности получения прибыли, которая нужна им для реализации своих проектов. И в этом случае мерч не просто становится источником дохода, но ещё и работает в качестве активного рекламного инструмента. Таким образом можно решить две важных задачи, объединив затраты на производство продукции.

Я в тренде

Появление дизайнерских коллекций стало первых шагом на пути к началу настоящей эпохи мерча. В этот момент мерч стали скупать те, кто просто хочет быть стильным и модным.

При этом настоящие фанаты того или иного движения такие покупки воспринимают негативно. Ведь большинство из тех, кто носит брендовые вещи даже не представляют ничего об идеологии этих организаций. При этом мерч теряет свою истинную ценность. Однако, процесс распространения мерча в массы уже не оставить.

Благотворительность

И последняя, но важная причина для покупки мерча – это благотворительность. В этом случае мерч выпускают фонды и общественные организации. Иногда это делают и крупные корпорации, но при этом часть денег с продажи мерча уходит на благотворительность. В этом случае выигрывают три стороны: компания получает рекламу, нуждающиеся – финансовую помощь, а владельцы мерча – стильную продукцию и возможность принести пользу обществу.

Корпоративный мерч от AVRORAstore

Компания AVRORAstore предлагает заказать собственный корпоративный мерч для вашей компании. Мы выпускаем любые виды рекламной и коммерческой продукции. Узнайте подробности по номеру телефона 8 (800) 301-66-83 или адресу электронной почты zakaz33@avrorastore.ru.